Avec Rolf Fehlbaum, le jury honore la personnalité la plus marquante de l'économie de design suisse. A travers l'entreprise Vitra qu'il dirige depuis des décennies, il démontre de façon impressionnante que la compétence en matière de design alliée à une perception de soi profondément ancrée dans la culture constituent une base solide de succès économique. Avec sa disposition à quitter les sentiers battus en collaboration avec des designers et à être sans cesse à la recherche de nouvelles solutions dans le domaine des meubles de bureau et d'habitat, il n'hésite pas à prendre des risques en tant que chef d'entreprise afin de conserver à la société son extraordinaire force d'innovation. Sa compréhension détaillée du design ne trouve pas seulement son expression dans les produits mais également dans l'image visuelle et architectonique de l'entreprise.